保育園経営における差別化のポイント

保育園経営に限らず、どのようなビジネスでも競合他社との差別化によって自社の魅力をアピールして集客率の向上へつなげるのは、当然の経営戦略です。このページでは、特に保育園経営で差別化を成功させて、集客力を高めていくポイントについて解説しています。

保育園をどのように差別化するか

経営する保育園において、競合する他の園との差別化を進める場合、色々な角度からのアプローチが重要です。

保育園経営をスタートさせる前に考えられる差別化ポイント

立地環境

どの場所に保育園を建てるのか、立地条件を考えながら土地探しや物件選びを行うことは重要です。

立地環境による差別化をはかろうと思えば、まずはエリアニーズを分析した上で、保育園経営のプランを考えなければなりません。住宅街の近くに保育園を設立するのか、駅の周辺に保育園を設置するのか、あるいは事業所内に保育所を開設するのかなど、どのような親や園児をターゲットにするのか、最初から具体的にイメージしておきましょう。

建物のデザインや室内環境

必ずしも奇抜なデザインの外観が良いとは限りませんが、せっかく新しく保育園経営をスタートさせるのであれば、園児や保護者が楽しい気持ちになれるデザインを意識することも重要です。

また既存の建物をリフォームする場合でも、床材やインテリアを工夫して、園児がのびのびと過ごせる環境づくりを進めることも大切でしょう。建物自体へのこだわりも、選ばれるポイントのひとつになります。

保育園経営を開始後も始められる差別化ポイント

他の保育園にはない保育やカリキュラム

音楽を活用した知育環境の拡充やネイティブ講師による英語教育、非認知能力を育てるプログラミング教育など保育園の売りとしてアピールできる保育やカリキュラムがあれば、他の保育園との差別化も進めやすくなります。

食育への取り組み

保育園で提供する食事やお菓子を、食育や食の安全という観点から見つめ直すことで、大切な子どもを健康に育てたいと考える保護者に対してアピール材料になります。

またアレルギー体質の子どもでも楽しく簡単に食べられるメニューを提供することで、保護者からの信頼感を高められるかも知れません。

他の保育園にないイベントや行事

季節の行事の他にも、それぞれの保育園ならではの工夫を盛り込んだイベントを開催することで、それ自体が差別化ポイントとして効果を発揮します。

また保育園や保護者だけを対象としたイベントに限らず、給食の体験会など、地域の人々が気軽に参加できるようなイベントも魅力的です。

優れた保育士による高品質な保育の実施

地方自治体が実施している保育士のための研修を活用して、高いスキルを備えた保育士による保育サービスを提供することも重要です。

子どもの遊び場を提供する園庭開放

地域住民との関係性を向上させるため、保育以外のサービスである園庭開放を考えても良いでしょう。

また、保育園を訪れた人と積極的にコミュニケーションを取りながら、育児や保育の相談に応えることで、信頼関係が構築されて集客率の向上へつながる可能性も高まります。

差別化による集客力アップにはニーズの分析とアピールが重要

自分がどれほど魅力的だと思う差別化を行っても、それが地域の保護者や園児から求められていないものであれば、集客力のアップにはつながりません。

適切な取り組みによって理想的な差別化を達成するには、まず地域の保護者や住民が保育園に求めるニーズを分析した上で、それに応えられる工夫を考えることが必要です。

もちろん、保育園として自信を持てる要素を実現できたと思えば、積極的にアピールしていくプロモーションも大切でしょう。